Sono partito dal nome che mi ha ispirato durante lo sviluppo dell'immagine.

L'azienda cliente (un'azienda produttrice di divani che esporta nel mercato europeo, principalmente inglese) voleva un nome ed un marchio che la identificasse e la distinguesse da altre realtà produttrici, sopratutto dovendo affrontare per la prima volta un nuovo mercato molto esigente come quello italiano. La presentazione del marchio e dell'immagine coordinata è avvenuta a Milano in occasione della fiera internazionale del mobile. E' stata scelta come location il museo navale dove sono state presentate le opere di sette artisti contemporanei insieme alla nuova collezione di divani. Per questo la scelta del nome "Seduta d'arte" non è avvenuta a caso ma è stata corredta da un catalogo dove i divani sono stati allestiti insieme alle opere dei sette artisti,evento che ha rafforazato il valore del marchio.